Quel marketing pour les causes sociales?

Paru dans Le Point Sud

Le 12 mars se tenait à l’UQAM une soirée sous le thème « Notre société de consommation, quel avenir? » La rencontre, organisée par Option consommateurs, réunissait quatre conférenciers, dont Christian Désilets, professeur en publicité sociétale de l’Université Laval et ancien d.g. de Cossette communications marketing. Il a tenu des propos provocateurs et brillants qui sont loin d’avoir fait l’unanimité dans la salle.

Selon lui, les spécialistes en marketing constatent une « légèreté » du consommateur de causes sociales, par exemple en environnement : ce consommateur ne passe pas à l’acte.

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